对话韩健徽：把准文化产业高质量发展方向 塑造商旅文融合发展新动能

韩健徽，现任中国城市商业网点建设管理联合会副会长兼秘书长、标准化技术委员会主任，中国步行商业街工作委员会主任，中国商旅文产业发展工作委员会主任。

全国著名商业街专家，中国商业街发展功勋人物，中国商界杂志封面人物，商业街国家行业、团体标准主要起草人，《中国商业街系列丛书》编委会主任。长期致力于推动我国商业街行业、商旅文产业、商业网点建设管理的科学有序与融合创新发展，被誉为“中国商街第一人”。

　　编者按：党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的远景目标，二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步明确：“健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。”

　　政策无形，润物有声。

　　在新时代经济蓬勃发展的浪潮中，文化产业已成为经济高质量发展的强劲推动力，是中国经济发展的重要组成部分。围绕文化产业发展特点、如何激发文化产业市场活力以及提升商旅文融合发展等话题，记者与中国商旅文产业发展工作委员会主任韩健徽进行了深度对话，观察宏观政策如何“落地”微观主体，苏州文化产业市场又如何进一步产生“化学效应”迈向新的发展阶段。

　　韩健徽：

　　借力政策东风 传统文化产业步伐加快

　　文化兴则国运兴，文化强则民族强。近年来，我国文化产业进入了一个前所未有的快速发展阶段，文化产业已成为满足人民美好生活的重要载体、促进消费转型升级的有效抓手、提升城市品牌形象的闪亮名片、拉动区域经济发展的强力引擎。

　　文化产业发展水平不断提升，对经济增长贡献进一步加强。“国家政策无疑是行业蓬勃发展的东风。”韩健徽从宏观层面分析，一系列推动文化产业高质量发展的政策旨在强化文化自信，让文化产业成为国民经济发展的稳固支撑。“文化和旅游部努力推动文化产业持续增长，实施国家文化数字化战略、重大文化产业项目带动战略，推动文化产业规模持续扩大，经营主体发展壮大，质量效益明显提升。2024年上半年，规模以上文化及相关产业企业实现营收近6.5万亿元，同比增长7.5%。”文化产业已成为社会经济发展的新增长点，对扩大内需和促进消费发挥着重要的支撑作用。

　　文化重点领域发展势头强劲，现代文化产业体系逐渐形成。在韩健徽看来，文化产业当下正处于高速发展的“快车道”。一方面，产业多元化态势极为显著。从传统的影视、出版、演艺，到新兴的数字文化、动漫游戏、虚拟现实体验等领域百花齐放。另一方面，文化产业的集群效应愈发显著，各地文化产业园区蓬勃兴起，汇聚人才、资金、技术等要素，形成创新生态，文化产业赋能经济发展作用突出。

　　数字产业化步伐加快，产业发展能级显著提升。顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，正成为提升区域竞争力、推动产业结构优化升级的重要着力点。韩健徽指出，苏州数智影视文化产业园便是一个生动的例证，自2021年转型以来，产业园积极抢抓数字经济时代发展机遇，引进和培育元宇宙、信息技术等领域高科技企业，探索虚拟现实、AI大数据计算、VR等数字技术在文化领域的应用，打造了LIVERSE音宇宙音乐演出空间和兔子团都市乐园等沉浸式娱乐项目，文化产业朝着集聚化、生态化的方向迈进，展示出越来越强的年轻化气息。

　　以全域全链为依托，探索“文化+”发展从叠加走向质变

　　发展文化产业，既是推动经济高质量发展的题中之义，也是推动中华文化走向世界的重要途径。如何探索路径，实现文化产业新的繁荣发展?

　　方向决定道路，战略引领未来。

　　2007年，韩健徽在全国率先提出了商业街要面向中外游客，实现商业、旅游、文化的“商旅文”产业融合发展理念。他认为，目前我国文化产业在呈现总量迅速增加、规模持续扩大、结构不断优化、科技创新提升、效益稳步提升的蓬勃发展态势同时，也出现了秀外有余，惠中不足;人气有余，消费不足;模仿有余，个性不足的同质化倾向，在新一轮产业变革与科技革命的背景下，传统文化产业园区亟待转型升级与优化调整。

　　优秀的传统文化是社会主义文化的重要组成部分，而江南文化又是中华传统文化中一块色彩斑斓的拼图。作为江南文化的代表，苏州文化在展现独特魅力的同时，于产业化的道路上亦一路绽放。苏州数智影视文化产业园作为苏州广电传媒集团(总台)旗下的文化产业典型代表，围绕“江南风采、广电特色、科技含量”三个定位展开。韩健徽看来，产业园应立足当前优势基础，积极探索差异化路径，走出一条适合自身特点的发展新路。

　　从文化产业的融合发展来看。文化产业应改变各自“内环”封闭式发展的现状，突破商业、旅游、文化在传统行政体制上的三条线，实现商业繁荣地、旅游目的地、文化展示地的“商旅文”融合发展，做到以商承文、以文促旅、以旅兴商。通过“1+1+1=1”的产业深度融合，产生“1+1+1>3”的综合效能倍增。在商旅文“三地”融合的基础上，向商业繁荣地、旅游目的地、文化展示地、品牌首选地、市民休闲地、产业集聚地、数字赋能地的“七地”扩充融合发展。

　　从文化产业的业态优化来看。产业园区需要明确主题重点推进产业链重构，聚焦主导产业，引进龙头企业，孵化小微企业，完善上下游配套企业，构建“园无大企不强，无小企不稳”的大中小企业共生共融的生态化产业结构，以高度的专业化与个性化需求满足，带动产业的集群化和品牌化发展。

　　从文化产业的表现形式来看。文化产业应与社会的发展同向，与时代的脉搏共振，与潮流的音符共舞，与市场的繁荣共兴，做到情景化、具象化、符号化、个性化、时尚化。

　　‌从文化产业的数字赋能来看。应加快新一代信息基础设施建设，适应“卫星+信息安全+5G网络”的卫星互联网发展趋势，努力建设“数字园区”。使人工智能、虚拟现实、5G、大数据、物联网等数字技术共同构成推动文化创新的技术矩阵。提升文化内容的表现力，促进文化体验的交互性，实现文化表达的图谱化，增强文化场景的感知力，打破文化时空的局限性，不断培育文化新业态。

　　从文化产业的创新驱动‌来看。创新是文化产业新兴领域发展的核心动力，应鼓励文化企业加大适应国内外消费需求的研发投入，丰富文化产品内涵，突破“千园一面”的同质化瓶颈，努力实现从“网红打卡地”到“网红刷卡地”的转化，拓展“文化+”与“文创+”新业态，推动文化内容、形式、传播手段等方面的创新，提升文化产业的原创竞争力。

　　从文化产业的地域特色来看。文化产业应确定与城市层级、人口数量、产业结构、经济状况、消费水平、辐射能力、市场定位、投入产出、发展潜力相适应的市场定位与合理规模，彰显地域特色，实现人气、商气、财气、名气的“四气”统一，遵循客观规律，避免一哄而上，杜绝形象工程。

　　从文化产业的营商环境来看。文化产业具有经济和社会的双重属性，应充分发挥政府在规划布局、政策支持、建设管理、优化环境、提供服务、督促检查等方面的主导作用，加强知识产权保护，建立多部门联动的长效工作机制。健全有政策、有机制、有措施、有目标、有考核的“五有”实施保障体系。实行统一规划、统一招商、统一运营、统一管理、统一推广的“五统一”有效机制，不断优化营商环境。

　　总之，现代文化产业园区的内涵应以产业化为基础，科技化为支撑，国际化为背景，商业化为服务，个性化为特色，努力打造历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的“五有”园区，走出一条商业、旅游、文化、科技、资本相融合的高质量与可持续发展之路。

　　（转载自苏州数智影视文化产业园2025.1期）