在当前全球消费市场的版图中，一个来自中国的潮玩品牌——泡泡玛特，正以惊人的速度和影响力书写着属于自己的传奇。而站在这个品牌背后，引领其一路披荆斩棘、走向世界的核心人物，正是泡泡玛特创始人、董事长、总经理王宁。他凭借着敏锐的商业洞察力、坚定的信念以及对潮玩文化的热爱，将泡泡玛特从一个默默无闻的小众品牌，打造成了具有全球知名度的现象级IP企业。

　　泡泡玛特海外爆火：现象级场景背后的市场狂热

　　前不久，泡泡玛特在美国一家新店开业的短视频在网络上迅速走红，引发了广泛关注。视频中，美国顾客排起的长队“一眼望不到头”，甚至有市民自带充气床提前到排队地点等开门。

　　要知道，这还是泡泡玛特在美国部分产品提价后的场景。其中部分产品提价6美元，涨幅近30%，但这丝毫没有阻挡海外顾客的热情。一位博主在一家商场内看到长长的排队队伍时，发出“灵魂疑问”：哪一个品牌会有这么强的号召力?当他跑了30秒才发现队伍的源头是中国品牌泡泡玛特。

　　在过去一年里，泡泡玛特经历了一轮爆火。公司海外营收同比增长近4倍，今年更是再次飙升，带动股价爆发式上涨和市值大幅增长。新华社转发这条视频后，下方众多网友评论，为中国品牌在海外的影响力自豪，“泡泡玛特这波赢麻了”“真长脸了”“这就是中国品牌”。有网友后知后觉，“还以为是国外品牌呢!”也有网友不忘“画知识点”，“老板是河南新乡走出来的年轻人，85后。”

　　据了解，4月下旬泡泡玛特旗下人气IP Labubu在全球范围内发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，在全球引发了抢购热潮。“36氪未来消费”提到，对比各地区售价不难发现，当其他地区仍维持着和Labubu第二代一致的售价时，美国地区的售价却上涨了6美元——从先前的21.99美元涨到了27.99美元，涨幅接近30%。即便如此，发售当日在美国芝加哥密西根大道泡泡玛特门店，美国人仍为此从凌晨排队，200个限量款几分钟秒光。

　　如今，泡泡玛特门店前长长的队伍几乎成为一道独特的风景。在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”;在意大利米兰，抢购Labubu的队伍排出了两条街道;在日本原宿，排队的消费者人山人海，让路过的消费者丝毫没有“捡漏”机会……这些场景无不彰显着泡泡玛特在全球市场的火爆程度。

　　王宁的商业智慧与战略布局：从本土到全球的跨越

　　王宁对于泡泡玛特的未来发展有着清晰的战略规划。他表示，“2025年，海外销售大概率会超过国内，增速远比人们想象得快。当年IPO(首次公开募股)时，公司全部销售额才不到20亿元。2024年我们实现营收130亿元。这样算，现在已经再造了很多个泡泡玛特。”

　　“今年，我们在北美的销售大概率会超越东南亚，在海外的市场不断扩大。今年底海外估计有200家店，我们自己建团队，在当地雇人自己管，这是比较慢和笨的方式。我们外籍同事去年超过1000人，今年可能至少翻一倍。我们坚持本土化运营，希望把公司变成一个开放包容的平台。文化跟文化之间的融合，团队成员的磨合，都需要时间。把合适的人放在合适的位置，不断优化，才能把企业发展和文化交流两件事都做好。幸运的是，人们对快乐和美好的追求是无国界的。营销是立体的，从产品到服务，有无数的细节，我们要把这些细节一一做好。刚把店开到海外时，很多人质疑说，一定都是中国人跑过去买。现在反过来，说国内门店有很多是外国人来买。有人开玩笑说，我们的产品成了‘中国土特产’。”

　　拉布布：现象级IP的崛起与未来展望

　　拉布布，这个泡泡玛特旗下的明星IP，正处在从小众往大众消费品走的过程中。王宁说，“今年9月份之后，拉布布每个月销售可能近1000万只，全世界范围内需求量太大了。为了防止恶意炒作，泡泡玛特在用各种方式进行应对。”

　　“拉布布已经成为一个现象级IP，它火了以后全世界都知道长这个样子的叫拉布布。IP企业一般都很长寿，对拉布布的故事和价值的挖掘才刚刚开始，相信未来还会给大家带来更多惊喜。”

　　“去年，拉布布销售额超过30亿元，层层‘破圈’后，今年成了一个世界级的IP。成长迅速的原因是，泡泡玛特是一个开放包容的IP平台，吸纳了非常多优秀的艺术家和设计师，我们对这些IP进行体系化运营。文化产业的魅力在于，它要求较强的软实力，无法理性计算，也就是说，不是花钱就能再造出一个拉布布。”

　　中国环境赋予的机遇：制造业与市场的双重优势

　　王宁表示，“我们能把这个产业做大，得益于中国成熟的制造业和中国庞大的市场。其他国家，要么市场不够大，要么制造业不够成熟，是中国的环境给了我们机会。”

　　“在海外，经常有顾客问店员，你们的产品为什么卖这么贵?你们是不是一个日本品牌?我们店员都会非常骄傲地说，第一，这是一个艺术品，产品设计花费了很多时间和精力;第二，我们是一个中国品牌。”

　　这种自豪感不仅体现在店员身上，更贯穿于泡泡玛特的整个发展历程中。

　　对于泡泡玛特的未来，王宁表示，“我们内心还是有个使命感，希望做出一些更高附加值的消费品，成为新一代世界级的中国消费品牌。泡泡玛特今年才15岁，我们一直以来的理念叫尊重时间、尊重经营，我们整个团队还很年轻，我们有足够的耐心，希望做一个更长期的事情，做一家美好的企业，有温度的品牌。(文 / 本刊记者 徐伟鹏)