传统书法、锦绣华服、非遗民俗、国漫IP联名、京味儿潮玩……随着新春佳节临近，北京王府井商圈的多家百货、购物中心纷纷“卷”起国潮，用特色商品、体验与场景吸引消费者在商场里“花式过年”。

北京apm购物中心换上龙年“新装”迎接新春的到来。

　　为迎接新春到来，老牌百货零售企业积极追赶“新国潮”，焕发新活力。近日，王府井集团官宣携手网易传媒旗下国漫IP“我的爸爸是条龙”，在全国36城78店启动“龙腾府跃”新春消费季活动，让深受年轻人喜爱的“龙爸”走进线下实体门店，用主题美陈、快闪店与互动游戏体验为消费者带来别样的年味儿。据相关负责人介绍，这是王府井集团首次尝试与流量IP合作，利用全网粉丝超2000万、视频总播放量超70亿的“龙爸”的大流量IP影响力，促进集团声量、流量的提升。

　　“龙爸龙妈和东东这一家子给我带来了不少快乐，这次在北京做活动，肯定要来打个卡，支持一下国漫。”年轻消费者马先生告诉中国商报记者，联名活动让他“多了个来王府井的理由”。

　　走进王府井大街上的北京市百货大楼，随处可见亮眼的龙元素——从来自动画作品的“网红龙”到传统剪纸风格的红色祥龙，商场内的一个个新春打卡点洋溢着浓浓的年味儿，吸引了过往消费者驻足拍照。

北京市百货大楼新布置的新春打卡点。

　　“我和闺蜜都属龙，放假了一块儿出来逛逛。昨晚提前做好了打卡攻略，弄清楚了附近都有哪些地方拍照好看。”北京消费者刘女士也表示，自己很关注各大商场的“新春新面貌”，对龙年主题美陈尤其感兴趣。在百货大楼跟喜庆的祥龙拍完合影，她和朋友还要接着打卡这条街上的乐高积木龙、Zara“小粉龙”等。

北京东方新天地的新春布景吸引消费者拍照打卡。

　　除了吸睛的打卡装置外，各大商场还集体“上新”了各式各样的年货。红彤彤的中国结、小灯笼、年年有余香囊等传统年俗用品，为北京市百货大楼增添了一抹亮色。王府井集团自有文创品牌“王府井梦工厂”的兔儿爷戴上了龙头帽，等待粉丝把新鲜出炉的“金龙醒狮”系列国潮文创带回家。北京王府井喜悦购物中心内的文创杂货集合店九木杂物社在门店的“C位”摆满了lulu猪、卓大王等热门IP的龙年限定产品，为年轻消费者带来时尚的“新年货”……

北京市百货大楼专门开辟了售卖年俗用品的区域。

消费者在王府井喜悦购物中心挑选龙年主题潮玩。

　　北京东方新天地则“卷”起了国潮体验，在传统花灯的映照下，举办丰富多彩的“龙腾东方新春文化雅集”，让消费者在商场里逛展览、看历代服装秀、体验非遗民俗。书法、服饰等主题轮番登场，消费者可以把书法大师手写的福字带回家，欣赏“古今对话服装秀”展示的锦绣华服，现场试穿古装、画团扇、制香囊、体验拓印工艺等，在传统节日到来之际，沉浸式感受传统文化的魅力。

消费者在东方新天地现场体验用毛笔写福字。

“龙腾东方新春文化雅集”活动现场的服饰摊位。

　　业内人士表示，在实体商业同质化竞争严重的情况下，节日营销是不少企业“博出彩”的窗口，联名、快闪、市集、展览等新元素出现在越来越多的商场。但与此同时，消费者的“兴趣阈值”也水涨船高。无论是传统百货，还是覆盖多业态的新型商业综合体，都应紧跟消费者的需求与喜好，正如把握当下的“国潮热”，营造差异化记忆点，走进顾客的心房。