“紫禁城”，一个融入每个中华儿女骨血的名字，一个国潮文化的象征图腾，一个文创起点极高的代表，说起“紫禁城”，无疑是人们心中之向往，和对于中华传统优秀文化的定义。

　　“天上紫微垣，地上紫禁城”。古老而又焕发朝晖的紫禁城，闪耀着中华民族悠久历史和灿烂文化的绚丽光彩，已经成为世界全人类的文化遗产。

　　紫禁城以宏伟壮丽闻名于世，每一座宫殿都有独特的故事，每一块砖都蕴含着传统文化。紫禁城不仅仅是一座宫殿，更是象征着中华传统文化的繁荣，也是“文化自信”的最好代表。

　　大美紫禁文化发展(北京)有限公司围绕传统文化产业发展，以“‘文化自信’的实践者、‘文化自信’的推动者、‘文化自信’的传播者”作为公司的使命，以衍生品为支撑，向文化产业其他板块拓展，传播传统文化，推动国潮赋能，运营“紫禁城文创”等一系列国潮文化IP，书写更多时尚国潮新内容，向年轻一代推广中华文化，用时尚的现代感设计，赋予传统文化新的表达方式。

　　多年来，“紫禁城文创”在IP联名领域展露头角，与众多大型公司或机构进行联名跨界，例如“中国银行”、“中国邮政”、“三只松鼠”、“真我手机”、“春风十里·俏江南”、“ARIYA汽车”、“龙湖地产”、“飞天诚信”、“长城世家”、“谢利源珠宝(澳门百年老店)”等等，在与各领域品牌进行跨界联名时，无论是产品设计的国潮创新，还是线下活动的流量曝光，抑或是媒体宣传的引流宣传，均获得了非常瞩目的效果，为各大品牌的新品发布，流量吸引，起到了积极的赋能作用。

　　而在自有产品开发的部分，“紫禁城文创”悉心研发，以宫廷御制般的工匠精神要求自身，在设计创意、产品包装、产品品质上面下功夫，有时候是看不到的工艺部份，更是精工精制，例如今年的“紫禁城月饼”既是如此，饼的加工多达十几道工序，更是用到“带模具”二次烘烤的步骤，在口感和选材上下功夫，为了实现“恰到好处”的口味，处处增加了创新与中和，这也是今年获得“中华名饼”称号的主要原因。

《紫禁城·明月千里》国潮时尚款月饼

《紫禁城·花开紫禁》国潮经典款月饼

《紫禁城·月盈仲秋》国潮御享款月饼

　　紫禁城月饼在制作工艺上加入手工部分，独特运用了带模具二次烤制的工艺，外酥里软，流心丝滑，口感均衡不甜腻，三层口味层层递进，带给人新鲜的月饼口感，在选材与工艺上的精益求精，最终在“2022年中国月饼文化节暨月饼创新交流大赛”中，获得了“中华名饼”的殊荣，成为2022年相当出圈的一款国潮时尚文化月饼。

　　而在“文化自信”的传播上，“紫禁城文创”主动肩负起了推动中华优秀传统文化的使命，与多个机构积极展开公益性的文化推广活动，向广大青少年与大学生推动“紫禁城”相关历史知识、文化背景等内容，用创新的玩法，吸引年轻人对传统文化的兴趣度，增加年轻人的参与感。

　　例如2020年，大美紫禁文化发展(北京)有限公司作为协办单位，共同参与了“2020中国有IP”珠宝设计新星大赛，让参赛者们使用“紫禁城”文化元素，配以现代感的珠宝设计，来对传统文化进行全新的时尚演绎。最终第一名、第二名的珠宝设计，均是以“紫禁城”IP作为自身的灵感来源，可以说是获得了专业评委和观众评委们的一致认可。

　　大美紫禁文化发展(北京)有限公司，也获得了“企业授权”IP奖，在IP领域获得了极大的关注度。

　　2022年，“紫禁城文创”也是作为主办单位，与承办方武汉千江月文化传媒有限公司一起，举办了“2022年全国青年紫禁城文创知识竞答活动”，旨在向全国大学生群体推广有关于“紫禁城”的中华传统文化知识，提升大学生群体对于民族文化的自信，并推广国潮文化在年轻群体中的认同感，为传播“文化自信”添砖加瓦。

　　截至发稿时，本次活动共获得了来自50余家学校机构，20000+人次的积极参与，在青年学生人群中，获得了广泛的关注度与参与度，效果非常良好，不光是在阅读量、曝光量、趣味性方面，均取得了优异的活动效果，在青年人群中，紫禁城的文化历史内容获得了积极的推广。

　　在多年的文化IP运营过程中，“紫禁城文创”在国潮赋能领域默默耕耘，将优秀的紫禁城文化推广到千家万户，不仅是为合作方提升商业价值，更是以推广“文化自信”为己任，通过各种文创方式，提升年轻消费者对历史文化的兴趣，提升民族自信。