十一假期，全国消费市场再次沸腾。有网友表示，假期的中国人“聚是一栋楼，散是满地球”。

　　在各地政策支持和创新服务的驱动下，市场供给丰富、运行平稳，居民消费需求集中释放，市场活力持续增强。伴随着旺盛的节日消费，多元融合的消费新场景层出不穷，展现出假日经济的蓬勃气象，充分彰显了中国经济的强大韧性与活力。

△十一期间，浙江丽水古堰画乡旅游度假区内，民俗文化表演者正在为游客表演节目。(中国商报记者 赵熠如/摄)

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　　餐饮、电影、体育等引领热潮

　　全国各地特色文旅活动丰富多彩，旅游景点客流峰值不断刷新，假日文旅市场“热力全开”、活力尽显。数据显示，截至10月7日15时，四川省全省纳入统计的 A级旅游景区接待游客534.85万人次、门票收入4607.76万元，与去年同期同口径相比分别增长20.51%、34.81%(去年国庆放假七天，10月7日为游客返程高峰)。

△10月6日，四姑娘山景区发布限流公告，双桥沟已达最大承载量。(中国商报记者 彭婷婷/摄)

　　十一假期，餐饮业迎来消费高峰，并呈现出新趋势、新亮点。商务部商务大数据监测显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，消费市场呈现繁荣活跃的良好态势。

△国庆假期，在长春当地知名餐厅元盛居，上午10点大厅就坐满了顾客。(中国商报记者 马文博/摄)

　　“点外卖打卡特色美食”正成为一种出游新趋势，“外卖+堂食”齐发力推动假期餐饮消费旺。大众点评发布的数据显示，假期前两天，“品质外卖”异地用户流量环比增长110%，平台“必吃榜”“黑珍珠”等高分堂食餐厅外卖订单量同比增长超50%，

　　电影消费也颇为精彩。数据显示，截至10月7日12时03分，2025年国庆档档期总票房(含预售)已超16亿元。同时，在“双节”假期，“为一部电影奔赴一座城”成大众出行新潮流，多部热映影片的取景地随之成为旅游打卡点，“电影+文旅”“电影+美食”等融合模式强劲拉动消费增长。

　　此外，凭借独特体验，县域旅游吸引大量游客。美团旅行数据显示，假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

　　音乐节、体育赛事也成为十一消费的重要引擎。从去哪儿平台数据来看，音乐节对小城的带动效应最为明显，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量分别同比增长2.6倍、2.1倍。在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%;成都赛艇公开赛创新推出“票根经济”，观众凭比赛门票可在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等成都多个景点享受折扣优惠，推动四川景区占据了全国前十热门景区中的三席。

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　　消费场景新意迭出

　　一个个多元融合、新意迭出的消费新场景，为市民游客献上惊喜。

　　具备地方特色的商旅文场景持续融合。在北京，2025“卢沟晓月”中秋文化节突破传统节庆形式，将经典诵读、红色文化、非遗民俗与现代光影、市集消费结合，既传承了“燕京八景”的历史文脉，又赋予文化IP新的时代内涵。在成都，FV佛罗伦萨小镇举办了“川意美食嘉年华”，集结意大利美食品牌与四川特色餐饮，推出夫妻肺片可颂、麻婆豆腐意面等融合料理，构建集美食、文化于一体的消费场景。

△咖啡、烧烤、观景、捡板栗……游客们在北京怀柔解锁多样玩法，度过一段热闹又温馨的假期时光。(中国商报记者 唐砚/摄)

　　首展首店通过场景化搭建吸引消费者。厦门各大商圈变身“童话世界”和时尚秀场，哈利·波特主题美陈福建首展带来五大主题场景，HUAWEI非凡臻艺工坊路演全国首展……

　　各景区也都拿出“看家本领”：苏韵十三园推出“国风游园”与“千里江山夜”沉浸剧情体验，矿坑公园化身“粉黛露营音乐会”主场，紫清湖推出“赛博非遗庆华诞”主题演艺，阳山碑材带领游客“回明朝，上阳山”……从园游会到非遗体验，从亲子乐园到地质研学，汤山正以“一景一故事”的理念，构建出一个全域沉浸、全龄友好的假日目的地。

△10月6日，在秦滨高速无棣东服务区，超市展销各种无棣农特产品，引得游客驻足选购。(中国商报记者 焦立坤/摄)

　　值得关注的是，网红效应继续带动城市文旅热度增长。美团旅行数据显示，假期期间，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20—30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。假期期间，到景德镇沉浸式体验陶瓷手作，更是成了当地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。

　　“夜游经济”也在带动消费场景与文旅业态的持续升温。十一期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游。与此同时，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比上涨超5倍。无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。此外，长假期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。

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　　品质化、体验化成市场新貌

　　政策加力赋能消费市场。2025年第4批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金，在国庆中秋假期前下达各地。随着“以旧换新”等促消费政策的加力实施，节日消费市场活力持续释放。

　　商务部等9部门也在节前印发了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，实施服务消费提质惠民行动。国庆中秋假期前夕，家庭生活服务平台天鹅到家对钟点工、育儿、住家保姆等需求推出“家庭补贴”优惠，对月嫂等母婴照护类需求推出“生育补贴”优惠。

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△国庆假期，在长春火车站候车厅，大量旅客在候车。(中国商报记者 马文博/摄

　　十一假期，各地文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费需求集中释放。听音乐逛展、景区游览、观影观赛……消费市场正在从追求“有没有”的生存型消费，向讲求“好不好”的改善型服务消费转型升级。

　　火爆的十一假期，是当下市场提质升级的缩影。从消费内容看，人们更愿意为“愉悦身心”和“体验价值”买单。文博游从“看热闹”转向“看门道”，“为一座馆，赴一座城”蔚然成风。体育消费同样亮眼，中国网球公开赛门票销售额创历史新高，飞盘、桨板等新兴运动持续升温，体育正从“可选”变为“优选项”。

　　业内人士认为，十一假期的消费市场展现出品质化、理性化、体验化的新面貌。消费驱动力在变迁，从生存型消费向发展型、享受型消费跃迁。文化体验现在成为核心的驱动力，为热爱买单、为文化共鸣付费正成为强大的消费动机。